“四看”旅游指南的写作

　　随着人们生活水平的提高和消费观念的改变, 旅游经济持续快速发展。为了吸引游客, 提高服务质量, 各景区景点非常注重旅游宣传以及配套的服务建设。而撰写和制作旅游指南, 对景区景点进行推介、对游客进行引导, 是其改善服务质量的有效手段之一。

　　一、从写作学角度看, 旅游指南的写作属应用写作范畴

　　旅游指南除了较为详细地对旅游景区景点进行介绍外, 往往还对衣、食、住、行, 旅游资讯, 民俗风情等方面进行介绍。一则好的旅游指南, 类似于景区景点的百科全书, 便于游客掌握和了解景区景点方方面面的情况, 进而选择适合自身的旅游项目, 对旅游者的旅游活动能起到指引作用, 具有较强的指导性。比如, 一则名为《青浦大观园旅游攻略》的旅游指南, 在正文中从“走进大观园”“景点类型”“最佳季节”“门票”“开放时间”“地址”“电话”“官方网站”等八个方面, 简明扼要地介绍了青浦大观园的具体位置、占地、主要景观、特点等内容, 游客可以据此对大观园有一个整体印象, 如果前往旅游, 可以选择合适的时间和方式。

　　从功能上看, 旅游指南属于一种应用文体, 具有应用文的特征。它是为了解决旅游的实际问题, 或达到吸引游客的目的而写, 具有鲜明、直接的实用性;它是针对一定的读者而写的, 有确定的阅读范围、阅读对象, 具有很强的针对性。

　　在语言表达上, 旅游指南也具有一般应用文准确、得体、生动、简明等特点。但不同于一般应用文体的是, 旅游指南在介绍景区景点时, 常常采用描写的表达方式, 运用文学化的手法对风景、景物进行生动的呈现, 以期引人入胜, 打动游客, 激发游兴;有时还会采用记叙的形式, 对一些民间故事和传说进行记述, 为景区景点增添神秘色彩和人文底蕴。比如, 一篇西湖旅游指南在介绍断桥时, 讲述了白蛇和许仙的故事;在介绍西泠桥时, 讲述了苏小小和阮郁的故事……整篇旅游指南极富传奇色彩, 趣味盎然。在旅游指南中, 比喻、拟人、排比等修辞手法常常可见。优秀的旅游指南, 好似一篇质量上乘的散文, 读来令人齿颊生香。

　　二、从结构上看, 旅游指南包括“三大块”

　　旅游指南一般由标题、正文、附录三个部分组成。标题即旅游指南的题目, 旅游指南是一个通称, 实际上有的冠以“旅游大观”“旅游地图”“旅游线路图”“旅游攻略”等名称。标题可以采用直接式的单项标题, 如“中国红色旅游指南”“台湾旅游指南”;也可以使用复式标题, 如“离杭州最近的名山———莫干山旅游指南”“人间仙境———张家界森林公园”。单项标题只需说明旅游地的名称, 复式标题一般会对要介绍的旅游地的特色进行一定的描述和概括, 突显景区景点的特色, 增强吸引力。

　　正文一般是对旅游地或旅游景区景点做一个大致的介绍, 通常包括旅游资源、必要的旅游设施、注意事项及提供的旅游服务等内容。可以把所要介绍的内容分成几大部分, 比如, 分为景区概况、旅游资讯两大部分, 再把旅游资讯分为游览、交通、食宿等内容。篇幅较短的旅游指南也可以不分块, 采取直接介绍的方法, 按照所要介绍的内容分成几段一一介绍。内容要“想游客所想, 急游客所急”, 介绍旅游者旅游过程中所必需的一些信息, 满足旅游者的需要。比如, 一则《长白山旅游指南》, 就从六个方面介绍了有关情况。

　　一、长白山旅游简介

　　长白山, 位于吉林省延边州安图县和白山市抚松县境内, 是中朝两国的界山、中华十大名山之一、国家5A级风景区、关东第一山。因其主峰多白色浮石与积雪而得名, 素有“千年积雪万年松, 直上人间第一峰”的美誉。中国境内的白云峰海拔高度2691米, 是东北第一高峰, 而长白山最高峰是位于朝鲜境内的将军峰。长白山是中国东北境内海拔最高、喷口最大的火山体。长白山还有一个美好的寓意“长相守、到白头”。

　　著名的长白山天池位于长白山主峰火山锥体的顶部, 是我国最大的火山口湖, 为世界上海拔最高的火山湖。天池四周奇峰林立, 池水碧绿清澈, 是松花江、图们江、鸭绿江的三江之源。从天池倾泻而下的长白飞瀑, 是世界落差最大的火山湖瀑布, 它轰鸣如雷, 水花四溅, 雾气遮天。位于冠冕峰南的锦江瀑布, 两次跌落汇成巨流, 直泻谷底, 惊心动魄, 与天池瀑布一南一北, 遥相呼应, 蔚为壮观。生动地再现了“疑似龙池喷瑞雪, 如同天际挂飞流”的神奇境界, 游者身临其境, 会产生细雨飘洒、凉透心田的惬意感受。鸭绿江大峡谷和长白山大峡谷集奇峰、怪石、幽谷、秀水、古树、珍草为一体, 沟壑险峻狭长, 溪水淙淙清幽。其博大雄浑的风格和洪荒原始的意境, 深深地震撼了旅游者的心魄。

　　二、长白山门票

　　北坡门票125元/环保车85元。西坡门票125元/环保车85元。南坡门票125元/环保车85元。

　　三、长白山开放时间

　　自2012年7月20日起, 长白山北、西、南景区调整门区开放时间, 具体如下:周一至周四开放时间为早6:30;周五至周日开放时间为早6:00。

　　四、长白山秋季旅游特色

　　秋天的长白山是长白山四季中色彩最为丰富的季节, 红叶、绿松、白桦、蓝天……在秋高气爽的收获的季节里, 红叶脱去绿意换新颜, 婀娜的红枫树、秀丽的白桦林、挺拔的黄花松、墨绿的冷杉树红白相映、黄绿相间、错落有致、妙趣天成……登登山, 呼吸新鲜空气, 泡泡温泉享受全身的放松, 痛快之极。

　　五、气候描述

　　长白山属于温带大陆性山地气候, 特点是冬季漫长寒冷, 夏季短暂凉爽且天气变化无常, 春季多风, 秋季多雾。年平均气温在-7℃至3℃之间。

　　长白山的冬季千里冰封、万里雪飘, 是典型的冰雪世界。冬游长白山虽然风光无限, 但由于此时最低气温可达-40℃, 所以要特别注意保暖, 必备物品包括:羽绒服、帽子、围巾、手套、太阳镜、雪地鞋等。在雪地里行走时, 一定不要专拣小道走, 而应走大路, 最好再请一个当地人作向导。

　　六、最佳出行时间

　　最佳出行月份:每年7月—9月。

　　出行看点:长白山旅游的最佳时节是7、8、9月份, 要注意的是, 由于秋季多雾, 所以这时来长白山要特别注意天气预报, 以免看不到天池的风采。冬季是滑雪运动的最佳季节。

　　推荐景点:长白瀑布、长白山天池、美人松苑。

　　附录是正文内容的补充, 主要是补充正文没有涉及的内容。因此, 并不是所有的旅游指南都必须要有附录, 可以具体情况具体分析。

　　三、从内容上看, 旅游指南要做到“四个突出”

　　旅游指南的写作, 要求内容既全面具体, 又重点突出, 便于游客掌握景区景点的整体情况和重点, 作出自己的旅游选择和行程安排。

　　一是要突出宣传、展示旅游景区景点和旅游环境及设施的内涵。无论是什么类型的景区景点, 要在有限的文字里充分将其最重要的部分表达出来, 解答游客的疑问, 同时让潜在游客和社会公众了解其基本情况。比如, 上文提到的《长白山旅游指南》, 简介部分介绍了长白山的基本情况, 文笔优美, 语言生动, 彰显了长白山风景的特点和特色;其他部分还对游客关心的门票价格、开放时间等做了介绍;既有文学性, 又有实用性。

　　二是要突出说明旅游景区景点和旅游环境及设施的形态以及它们的类型。比如是观光型的, 还是参与型的, 为不同爱好、不同性情的游客作选择服务。比如, 一则《东方明珠》的旅游指南, 指出该景点类型是现代建筑。为了体现差异化, 如今很多景区着力打造特色。比如, 有的景区以户外运动为核心、以惊险刺激为特色, 建设互动型生态旅游度假区;有的以“人无我有、人有我优”为指导, 大力开发互动性强、可游玩性强的旅游产品, 提升品牌形象。这些都可以在旅游指南中一一说明, 以便吸引游客。

　　三是要突出旅游景区景点和旅游环境及设施的个性。个性就是特色, 个性就是优势。一般意义上说, 旅游景区景点介绍和旅游指南在个性和共性方面都会涉及, 但要注意突出个性, 要使其更鲜明、更突出, 从而增强对游客的吸引力。比如, 一则关于少林寺的旅游指南, 把少林寺的特点概括为“佛”“禅”“武”“医”等几个方面, 比较全面地概括了少林寺各个方面的情况, 简洁明了, 特色鲜明。一则关于嘉兴南湖的旅游指南, 围绕红色旅游这一主题, 着重突出“中国共产党诞生地”这一独一无二的特色。一则关于鲁迅故居的旅游指南, 主打鲁迅这一名人品牌, 介绍了鲁迅祖居、三味书屋、百草园、鲁迅故居、风情园、鲁迅纪念馆、土谷祠、长庆寺、恒济当、静修庵、咸亨酒店等与鲁迅关系密切的景点, 主题集中, 特色突出, 无疑增强了景区的吸引力, 读来让人心驰神往。

　　四是要突出旅游环境、周边设施及其功能。这要解决自助驾车游和“背包客”的需求, 解答游客怎样去, 怎样更节约的疑问。比如, 某网络关于乌镇的旅游指南, 为了满足不同游客的需要, 分“景区”“住宿”“地图”“攻略”“结伴”“问答”等几个方面, 介绍了各个方面的情况, 对于不同类型的游客都具有参考价值。

　　四、从注意事项上看, 旅游指南要做到“三个讲究”

　　一要讲究实用。旅游指南写作的目的就是为游客所用, 以期方便游客的游览和旅行活动, 所以, 其首要的写作要求就是实用。不但要包括旅游过程中所需要的景点、交通、住宿、游览等方面的介绍, 而且还要通俗易懂、简单明了。比如, 《北京故宫博物院旅游指南》介绍了故宫博物院的概况, 其中包括它的建筑形式、主要建筑、设计者、故宫谜团等内容, 让读者对故宫博物院有一个大致了解和整体印象;还介绍了参观时间、注意事项、乘车路线、购票说明及服务项目。其内容既真实又实用, 为到故宫参观游览的旅游者提供了很好的指南。

　　二要讲究科学。旅游指南要方便游客的游览和旅游活动, 其本身的内容必须要有科学性。其介绍的景点概况必须真实、科学, 不能是凭空捏造出来的, 诸如历史、成因等内容必须符合实际。介绍的旅游资讯如交通、住宿等内容也必须是科学的, 只有符合科学性的要求才能真正方便旅游者。比如, 一则《天下第一名刹———嵩山少林寺》的旅游指南, 详细介绍了始建年代、历史变迁, 并引用《竹书纪年》《世本》《嵩高志》等典籍加以佐证, 彰显真实性。

　　三要讲究吸引力。旅游指南的目的虽然是为了方便旅游者的游览活动, 但其本身的内容必须要有吸引力, 对景区景点的介绍应力求引人入胜, 如果读者看了之后觉得索然无味, 旅游指南也就失去了它的作用。比如, 一则《承德避暑山庄旅游指南》以讲故事的形式, 介绍了山庄“选址之谜”, 增强了趣味性和故事性, 能够激发游客的旅游兴趣。

　　撰写旅游指南看似是一个有关文体写作的问题, 但如果能够匠心独运, 妙笔生花, 为广大游客送上一篇质量上乘、文质俱佳的旅游宝典, 其产生的经济效益也不容小觑, 丝毫不亚于广泛传播的旅游形象广告。因此, 旅游指南的写作必须精心构思、反复推敲, 达到传播效果的最大化。