在全市乡村旅游现场推进会上的讲话

同志们：

　　今天，我们召开全市乡村旅游发展工作专题推进会，目的是深入学习贯彻党的二十届三中全会精神和习近平文化思想，全面落实习近平总书记对旅游工作的重要指示和全国旅游发展大会、全省旅游发展推进大会以及市委农村工作领导小组(市实施乡村振兴战略领导小组)2024年第二次全体会议精神，总结盘点工作，安排部署任务。下面，为进一步推进全市乡村旅游高质量发展，促进农民富裕增收，我讲几点意见。

　　一、肯定成绩，增强信心

　　(二)基础设施建设滞后。基础设施滞后是制约乡村旅游发展的主要因素。部分乡村旅游景点、景区车位、餐位、厕位不足等问题，热门景点、景区节假日期间游客量大时，容易出现道路拥堵、停车场秩序混乱等问题，降低了游客旅游的舒适度，成为乡村旅游高质量发展的制约因素。“吃、住、行、游、购、娱”六要素均衡发展的服务体系还不健全，缺少具有地方特色的餐饮、娱乐场所和成规模、上档次的夜景、夜市等，引不来、留不住外地人，文旅产业对服务业等其它相关产业发展带动作用不强，对经济发展的贡献度还不高。

　　(三)项目特色不够鲜明。在调研中了解到，部分乡村项目建设在文化和旅游的融合上有欠缺，满足于建得漂亮、美观，存在重资源轻内涵的现象，导致旅游项目缺少“文化”品位，难以对游客形成足够的吸引力。在突出农村自然风貌，传承地域特色文化，没能很好地将本地区的乡土文化、厚重历史、古迹遗存、民俗风情、地方美食等根植于乡村旅游中。部分乡村旅游点没有注重突出“乡村”二字，出现建筑城市化、活动商业化、产品西洋化、用材高档化等倾向，导致乡村韵味不再，乡土气息不存。部分乡村旅游点对自身优点、卖点认识不够，对产品、客户、消费群体也没有精准定位，精品意识不高。部分乡村旅游项目同质化，给人“千村一面”的感觉，无法满足游客多元化、个性化的需求。

　　(四)乡村旅游人才缺乏。从调研情况看，当前乡村旅游经营者和从业人员以本地及周边村民为主，大部分没有接受过专门的技能培训，接待能力、沟通能力、服务意识欠缺，缺乏旅游方面的专业知识和管理经验，具有现代经营管理素质的乡村旅游专业管理人才和服务人员缺乏，乡村文化挖掘和旅游产品开发、营销推广人才不足。乡村旅游单位也存在经营比较粗放，管理不够规*，“小作坊”式管理突出等问题，旅游服务水平不高，是我市发展乡村旅游的一块短板。

　　三、突出重点，狠抓落实

　　下一步，我们要重点做好以下几个方面的工作：

　　(一)推动产业化发展。对我市乡村旅游资源进行排查摸底，制订乡村旅游长远发展规划，科学设计乡村旅游功能布局，因地制宜发展乡村旅游，把乡村旅游打造成为促进乡村振兴的一个重要产业支撑。根据区域经济发展水平、资源禀赋和其他条件，有针对性地开发符合乡村实际和市场需求的旅游产品，支持具备条件的地区打造乡村旅游目的地，促进乡村旅游规模化、集群化、产业化发展。

　　(二)完善基础设施。坚持以生态文明和乡村旅游和谐共促为发展理念，推进农村环境污染源综合治理，着力改善乡村旅游发展生态环境。全面提升“吃、住、行、游、购、娱”配套设施和服务水平。加快乡村旅游道路、景区交通及停车场建设，改进乡村旅游的可进入性和通达性。切实完善环境卫生、垃圾污水处理、公厕、安全设施和水电通讯等配套基础设施建设，引导餐饮、住宿、购物、娱乐、户外运动、文化体验等配套服务设施合理开发建设，营造洁净、健康、卫生的旅游环境，让游客吃住放心，娱乐舒心。

　　(三)重视文化特色。乡村旅游特色在乡村，打造乡村旅游特色品牌，要立足“乡土、乡情、乡俗、农业、农村、农民”，立足当地旅游资源、地方特色、民俗风情、人文内涵开发特色乡村旅游产品。要注重突出文化特色，把发展乡村旅游与黄河文化、龙文化、杂技文化、红色文化、根亲文化、孝道文化、石油文化等文化结合起来，打造出地方特色突出、民俗风情浓郁的乡村旅游品牌，以满足游客多元化、个性化需求。发展一批体验式、沉浸式文旅项目，由简单的观光游转为历史文化游、红色体验游、黄河风情游，全力打造乡村旅游特色品牌，使游客得到真正的乡旅体验，推动乡村旅游高质量发展。

　　(四)培育专业人才队伍。通过“走出去、请进来”的方式，重点抓好行业管理者、创业带头人、乡村旅游经营者、乡村旅游讲解员等人员的培训，提高他们管理项目、经营服务、创意创新等方面的素质和技能，使其成为推动乡村旅游全面发展的内在动力。鼓励引导大学生、返乡农民工、艺术人才投身乡村旅游发展，改善旅游人才结构，开展乡村旅游培训班、民宿管家培训班等，提高乡村旅游从业人员队伍整体素质。

　　(五)加强乡村旅游宣传推广。充分发挥政府主导作用，按照挖掘整理、立体推介、品牌培塑的思路，对乡村旅游线路进行统一组织策划、统一宣传推介，广泛搭建文化旅游交流载体，讲好*故事、展示*形象。充分利用新媒体和现代信息技术，开展全方位、多形式、多层次宣传营销活动，加大宣传深度、广度和力度，不断提高乡村旅游点的知名度和吸引力。

　　同志们，乡村旅游发展是一项系统工程，需要全社会的共同努力和支持。让我们以更加饱满的热情、更加务实的作风、更加有力的举措，推动我市乡村旅游高质量发展迈上新台阶!我相信，在大家的共同努力下，我市的乡村旅游一定能够绽放出更加绚丽的光彩!