略论政务信息标题的制作

　　标题是信息的“一张脸”, 所谓“题好一半文, 眉清目传神”, 说的就是这个道理。由于信息的服务对象 (上级、本级、下级领导) 每天都得阅批大量公文, 时间宝贵, 因此, 如果制作的信息标题不是一张“明星脸”, 而是“大众脸”, 那么信息就很难进入领导的视野, 甚至因浪费领导时间和木头纸张, 会被认为在“谋财害命”。可见, 信息标题的制作, 有多么重要。

　　一、好标题的制作原则

　　《墨子·非命上》说“言必有三表”, 即是说上古时代以古圣王之事、百姓的实际经验、运用于政事而产生的实际效果来作为言谈的标准。这一规范, 也大致适用于信息好标题的评判。那么, 怎样才算好的信息标题呢?个人以为:标题是信息正文的“统帅”, 好的标题既能准确地概括内容, 又要架起受众与信息之间的桥梁;制作一则好的标题, 只有让人觉得“亏你想得出来”而拍案叫绝, 才能算是最高境界。

　　首先, 要题文一致。就是必须在深入研判正文内容的基础上进行拟制, 否则, 就会出现文不对题、文题“风马牛不相及”的状况。

　　其次, 要因文而制。就是得视信息这种特定公文来制题。一般而言, 信息标题要精练客观、朴实端庄, 又要准确到位、吸人眼球。如“××区一月份财政收入实现强劲增长”, 简洁的标题中以“强劲”为卖点, 让人忍不住要看正文的具体分析;“宁波‘五步工作法’破解‘拆迁难’”、“杭州公布产业转型升级‘路线图’”、“大连开启中小企业集合债担保新模式”等标题, 都会让人产生一种寻求破解难题之策的强烈冲动。

　　第三, 要高位制题。即要站在全局的高度、各级领导的立场来制作标题。比如, 《××局迅速落实〈海西规划〉倒计时推进平潭综合实验区各项工作》, 该篇信息的标题除了找出“海西规划”、“平潭开发”两大热点词外, “倒计时”一词堪称点睛之笔。用在此处, 给人一种“时不我待”、“大干快上”的紧迫感, 假设把标题换成《××局积极推进平潭综合实验区各项工作》, 就会索然无味, 很难吸引编辑和领导的眼光。

　　二、信息标题的类型

　　好的信息标题, 没有统一的评判标准, 没有固定的格式要求, 但其拟制却有一定的规律可循。总的来说, 必须牢牢把握“分类制题”的原则。归纳起来, 大致有三类信息标题:

　　(一) 成效类标题

　　(1) “亮点数据”型:即用某项工作进展中的亮点数据来制作标题。如“‘小三通’开通以来闽台海上客运直航超××万人次”、“一季度全省国税总收入完成××亿元”、“我省环保产业产值增幅居全国第七位”、“2月份我省制造业生产经营活动预期指数为62.0%”; (2) “瞄靶射击”型:如“××市实施‘三项工程’推进教育信息化建设”、“××市借力山海科技合作打造竹加工产业集群”、“××区发挥古文化资源优势打造旅游拳头产品”; (3) “进展态势”型:如“首届海峡两岸闽南文化节反响热烈参与广泛”、“1~7月××市进口台湾商品成倍增长”、“××市冬种马铃薯喜获丰收”、“××区生猪产业链初步形成”; (4) “指示施策”型:如“××副省长对全省质监工作提出要求”、“我省出台2014年海洋经济重大项目建设方案”、“省教育厅确定今年学校综治安全工作重点”、“××市率先建成‘四网一库’加强党建信息体系建设”; (5) “独一无二”型:如“全国首个校企联办高级矿业人才培养基地落户××县”、“我省石油和天然气管道出口实现零的突破”、“××县石墨深加工项目填补省内空白”等。

　　(二) 措施类标题

　　(1) “直奔主题”型:如“我省全面加强农村集体‘三资’监管工作”、“××省紧急部署林业防范低温冻害工作”、“××市着力打造‘双杭河坊街’”、“××市实施因户施策、精准扶贫‘八项措施’”、“××县大力实施海洋新兴产业人才聚集工程”; (2) “措施+目标”型:如“我省地税部门多措并举力争税收实现‘双过半’”、“××市四重点六先拆分类治理‘两违’”、“××市采取措施确保外贸出口提速增量”、“××市出台优惠政策支持民营企业发展”、“××县‘三项鼓励’力促黄羊产业规模化发展”; (3) “工作计划”型:如“××区拟打造亚洲最大的水产品交易中心”、“ABB拟投资××亿元在厦门建立工业中心”、“××县将着力发展水产品冷链物流”等。

　　(三) 对策类标题

　　实际运用中, 对策建议类信息较有机会得到领导批示或引起关注, 从而发挥良好的以文辅政作用。我们经常说, 一位优秀的秘书工作者, 必须具备“提笔能写、开口能讲、问策能对、遇事能办”的过硬素质;各级领导对下属的工作要求, 也大多是少说“不能办”, 多讲“怎么办”。因此, 专报、摘报类信息标题的拟制, 就得格外讲究。归纳而言, 有以下几种: (1) “汇报成效”型:如“我省率先在全国推出个人跨境贸易结算便利化政策”、“我省连续13年未发生重大农产品质量安全事件”、“××市医保付费总额控制取得良好成效”、“高校青年才俊科研项目获中央财政专项资金支持”; (2) “问题+对策”型:如“专家提出解决被征地农民出路和发展问题的建议”、“当前跨国公司对投资环境的新诉求及相关政策建议”、“当前我省房地产形势分析及应对措施”; (3) “问题直陈”型:如“基层反映近期假劣药品销售出现四个新动向”、“美国联合技术公司来××投资意愿强领域广”; (4) “对接防范”型:如“进境水果指定口岸检验检疫建设要求发布我省××口岸现有条件存在差距”、“我省进口铁矿石大幅增长或催生多重风险”; (5) “调研报告”型:如“我省村镇银行发展中存在的问题及相关建议”、“我省四个‘陆地港’建设运营情况良好”、“当前村级换届的特点及原因分析”; (6) “媒体摘报”型:如“媒体建议采取四举措破解食品保质期失真的安全隐患”、“美国承认中国市场经济主体地位对我省外贸的影响”、“国家发改委对培育战略性新兴产业作出部署”等。

　　三、好标题的制作方法

　　制作信息标题, 需下大气力, 用心推敲、仔细琢磨, 多动脑、多实践。诚如一代文宗欧阳修说的那样:“吾平生所作文章多在‘三上’”, 即善于利用马上、枕上和厕上的时间来写文章。制作信息标题也应如此, 别无良策。

　　(一) 要勤思。

　　标题制作, 要找到最恰当的词语, 须上下求索, 有时就像从深渊中钓出鱼儿一般, 非常艰辛。大到文章、小到标题, 都有一个“恒患意不称物、文不逮意” (陆机《文赋》) 的矛盾。解决这个问题, 养成良好的思考习惯, 非常有必要。要利用公交车上、吃饭桌前、同事闲聊等俯仰之间去捕捉灵感、构思把握, 就像那首歌唱的那样“千万里, 我追寻着你”, 从主题正文中去思考标题, 从灵感闪现中去捕捉标题, 从文体差别中去拟制标题, 才能大有收获。

　　(二) 要积累。

　　“以文立身、以文立办”是文字秘书必须牢记的硬道理, 这就需要懂得积累、善于积累、勤于积累。比如, 表示某项工作增长态势的信息标题, 就有“小幅增长”、“稳步增长”、“持续增长”、“较快增长”、“快速增长”、“实现翻番”、“成倍增长”、“迅猛增长”、“强劲增长”、“高于全国 (全省) 平均水平”、“创历史最高 (好) 水平”、“居全国 (全省) 首位”等不同表述。再如, 信息标题中表示导致后果的动语, 就有:“催生”、“引发”、“致使”、“蕴含”、“面临”、“引起”等中性词。因此, 要处处留心、多多用心, 努力去甄别、领悟和实践信息标题的用词之美。

　　(三) 要多练。

　　《文心雕龙·知言》说“操千曲而后晓声, 观千剑而后识器”。事实上, 任何一项工作都没有所谓的捷径, 勤练习、多实践, 就是最好的捷径。欧阳修《归田录》中那则《卖油翁》的故事, 不就是告诉我们“熟能生巧”、“实践出真知”的深刻道理吗?相信, 信息工作者在遇到业务难题的时候, 耳边总会响起那句“无他, 惟手熟尔”的至理名言, 只是千万别忘了“无他”之前的“我亦”二字, 因为, 在强手如林的当今时代, 谦虚谨慎永远是我们扬帆远航的护身符!