写作宣传稿件要讲求“三度”

　　仔细想来，在区级组织部门从事宣传工作已有八年多时间了，仍清楚地记得，当年刚从业务科室调到宣传职能科室时内心的那种忐忑不安。那时候，我经常问自己三个问题：组织工作千头万绪，如何抽丝剥茧，从中选择合适的宣传点和切入口?各地基层党组织漫天飞来的工作动态，如何编辑，将“小动态”串成“大文章”?怎么样才能切实提升宣传稿件的质量和在党报党刊上的采用率?在一年又一年的反复思考和具体实践中，我逐步寻找到了三个关键词，我觉得这是我撰写宣传文稿时需要遵循的“守则”和“圭臬”。

　　第一个关键词：“温度”。

　　“我以我手写我心”，文字即心灵，笔尖流淌的便是你内心的真实写照，宣传工作也是如此。组织部门是党重要的政治部门，但政治部门不意味着就是冷冷冰冰，我们常说组织部是党员之家、干部之家、人才之家，所以对党员干部不但不应该横眉冷对，而且应该当成“娘家人”来对待。这就要求我们撰写宣传文稿时有一种温馨、温情在里面，切不可像记流水账似的，将时间、地点、人物、事件的起因、经过和结果等简单罗列和堆砌，形成一种有肉无血的“僵尸体”。

　　那么，如何才能使宣传稿件带有温度呢?个人认为，至少要做到以下三点：

　　一要做到宣传真实，这是原则，是底线。宣传不是写小说、搞文学，可以根据自己的个人想象，主观塑造出一个人物或者一段情节，它宣传的必须是真人真事，有实实在在的做法举措。因此，无论是基层党组织报送的动态类信息，还是自己面上策划的一些宣传文稿，都必须严格审核把关，切实做到存有疑问的、有虚假素材的稿件一概不予采用和宣传。

　　二要做到一线采写，这主要针对重要的人物通讯和大型活动类宣传通讯而言。拿人物通讯来说，组工宣传方面的人物通讯一般围绕某一位优秀的党员干部或高层次人才，来讲述其先进事迹、奋斗历程。要想全面、真实地展现其工作经历和干事创业的精气神，最好要像记者一样对其本人、其朋友同事等进行专门采访，这样就能掌握原汁原味的第一手资料，在此基础上撰写，就会鲜活生动，流露出真实情感，让读者产生共鸣。

　　三要做到善于采点，采点水平高不高是衡量宣传文稿质量高低的重要因素之一。要想一想，为什么同样一些做法、一场活动，人家拟定了这样几个角度，从这些方面去切入、去撰写。这看似小细节，其实里面有大文章。一篇组工宣传文稿，它可能有若干个角度、若干个点可以采，但文章篇幅有限，一般情况下一篇文章只能选三四个点，那么该如何选择呢?个人认为，至少要采以下三个“点”：一是闪光点，顾名思义，就是指那些人无我有、人有我优的特色做法。我们撰写宣传文稿就是为了及时梳理总结推广好经验好做法，这一点并不难理解。二是冲突点。在日常工作中发现，好多创新做法都是基层党组织在实践中发现了新情况、遇到了新问题，上面政策与下面实际出现了矛盾，从而调研思考探索获得的。可以这么说，冲突点是工作创新之源，这个点必不可少。三是感人点。基层党组织工作的本质是为党员干部人才服务，为广大群众服务。采写基层涌现出的真心真情贴心服务的好做法和党员先锋模范，一定要注意把握小细节，“服务见微，以小见大”，那些不经意间的真情流露往往就是“泪点”所在。

　　第二个关键词：“深度”。

　　在多年的宣传工作实践中，个人深切感受到，宣传工作的最终目的是交流经验、提升影响力。撰写宣传稿件的过程就是一个梳理总结工作的过程，一个思考的过程，有思考当然就要有深度。

　　在实际组稿撰稿过程中，我发现宣传文稿时常有一种就事论事的倾向。譬如，撰写一篇关于开展“七一”系列活动的宣传报道，有些信息员习惯于将所辖村(社区)、“两新”组织党组织的一些动态信息经过简单的复制粘贴就直接上报，稿件毫无层次、章法可言。写文章好比裁缝店里做衣服，每个人都想要严丝合缝的新衣，而不是东一片、西一片拼凑起来的“大补丁”。这种“大补丁”文章在基层党组织屡见不鲜，从本质上来说，这是缺乏思考、缺乏深度的表现。

　　那么，如何才能使一篇宣传文稿有一定深度呢?个人认为，至少需要做到以下三点：

　　一是拟定主线，以点带面。尤其是在撰写通讯时，要在行文之前明确主题和框架，以避免文章成为一盘散沙。就组织工作而言，大的主线无非是：干部队伍建设线、人才服务发展线、党员践行宗旨线，所有的特色亮点工作都是通过这三条线呈现出来的。在确定了主线正式动笔之前，还要弄清楚三个问题：围绕这个主题，我需要撰写哪几个活动场景(事情)?每一个活动场景(事情)背后折射出的是哪些特色做法?还有哪些活动场景(事情)是这些特色做法里面的?动笔之前，认真思考并弄明白这三个问题，相信行文会有不一样的效果。

　　二是化整为零，各个突破。有位信息员曾经跟我交流，说自己写几百字的基层动态还行，要写一两千字的长通讯实在想不出那么多话来，更不用谈写得有深度了。这个困惑并不是仅仅个别人有，而是目前面上普遍存在的一种状况。对于这个问题，我曾经在一次全区信息员座谈会上提出了自己的解决方法，那就是化整为零，各个突破。一两千字很长，自己估计很难写出来，那么两百字左右的简讯应该可以轻松地应对了吧。其实，我们可以采用切割、拆分的办法，将一篇长通讯划分成若干个小通讯。譬如，一篇2000字的文章，你一分为三，拟定三个小标题，每个小标题下面又拟定三条具体举措，从而一分为九，这样原本一篇长达2000字的文章就被你拆分成了9个200字左右的小简讯，如此上起手来就明显容易多了。要注意的是，各小块写完之后一定要通盘整合，特别是小点与小点之间，大块与大块之间的“缝隙”要缝起来，这样整篇文章才能更加流畅、自然。

　　三是画龙点睛，总结提升。宣传文稿一般采用“总—分”或者“总—分—总”的结构，在使用“总—分—总”结构时，文末常常要作总结以升华主题。具体有两种做法：一是展望未来，前面谈的都是近年来工作中形成的一系列特色做法，最后可以在此基础上谈谈今后工作的打算。二是由一到多，由线到面，譬如写党员先锋人物，可以由一个人的先进事迹升华到一群人;写某一条线具体特色做法，可以升华到一个体系或者架构上来，当然，这个需要结合具体情况具体分析。

　　第三个关键词：“效度”。

　　开展宣传工作是为了交流经验、提升影响力，然而要真正实现这个目的并非易事。我曾经跟一些新进信息员交流稿件的写作问题，不少人提到这样一种现象：刚接手宣传工作时，觉着新鲜，也经常梳理总结自己手头的工作，编写一篇小简讯或小动态之类的稿件，但随着稿子每每石沉大海，当初的那股子劲就泄了大半，之后逐渐就写不动了。这说明宣传的效度还没有达到用稿要求。

　　那么，如何才能使宣传达到应有的效度呢?个人认为，“效度”的“效”字至少包含三层意思：

　　一是时效。宣传跟新闻一样都要抢时间，许多基层党组织实施的好项目、总结的好经验好做法，都有着较强的时效性，譬如七一活动、党员冬训等，必须及时总结提炼，迟了就没有了宣传价值。要注意的是，这里的抢时间一定是建立在已经做了实实在在工作的基础上的，切不可一味地为了宣传而过度包装，搞虚假宣传。

　　二是成效。如果将宣传稿件比作推销产品的话，那么我们所做的工作就是一件件“产品”，“产品”的质量直接决定了“推销”的效果。因此，要想做好宣传工作，干好本职工作是基础、是关键，要主动思考推进工作，做到边探索边推进，边总结边提升。

　　三是长效。宣传工作不是一朝之功，这是一项日常工作，不是说写一两篇稿件就能看出效果，产生多大影响力，这需要点滴积累才行。平常多做、多看、多听、多想、多写，不断夯实自己的内功，久而久之，你就会在不经意间发现，原来宣传工作竟是如此简单。