标语写作要念好“三字诀”

　　标语是常用应用文体之一。因其适用范围广、使用频率高、制作成本低, 广泛应用于社会生活的方方面面, 在指示方向、明确道路、宣传政策、动员力量、鼓舞民众、营造气氛、培育文化等方面发挥着重要作用。笔者结合标语编撰的感受和体会, 总结出标语写作的“快、美、亲”口诀, 即编撰快速、意蕴精美、用语亲和, 以此增强标语的表现力和感染力, 准确反映领导的管理意图, 实现特定的宣传目的。

　　一、起草制作过程, 突出一个“快”字

　　快速完成起草制作, 是由标语的宣传性决定的。在编撰宣贯国家政策、宣传社会治理专项行动、宣讲重要会议精神等的标语时, 要树立时间观念, 紧抓社会热点, 第一时间开展现场调查、搜集素材, 确定主旨、提交审核, 熟悉情况、精心编撰, 领导审阅、修订完善, 工作量可想而知。只有保持淡定的工作心态, 确定宣传重点和主要内容, 合理分配时间, 先易后难, 加快节奏, 放下包袱, 集中攻关, 才能提高工作进度和文稿质量。

　　制作安装要快。根据活动、检查、会议组织的时间安排, 根据标语的内容、数量及安装位置, 确定标语制作的时间节点和数量, 确定标语的形式, 确定标语的字体、字号的颜色, 确定标语的制作繁易和工期长短, 确保整体布局相得益彰、协调得当。

　　二、营造优美意蕴, 突出一个“美”字

　　修辞手法是提升标语表现力的主要途径, 而形象生动、意蕴优美是写作者孜孜追求的表达效果。深刻认识事物性质和事物之间的关系, 运用形象、联想的思维方法, 采用比喻、对比、排比等修辞手法, 将抽象的信息和观点形象化表达, 提高审美情趣, 增强标语的艺术魅力。

　　对称美。对偶等修辞手法具有独特的艺术特色, 前后短句意义关联, 言简义丰、概括性强, 形式整齐、音律和谐, 节奏感强, 看起来整齐醒目、听起来铿锵悦耳、读起来朗朗上口, 为广大群众所喜闻乐见。如, “践行安全契约承诺, 巩固二级达标成果”, 该标语就是围绕巩固二级安全标准化目标, 寻找实现途径和保证措施之间的内在关系, 选取关键因素, 采用对偶的修辞手法, 揭示了契约化管理对二级标准化建设的推进作用和重要意义。

　　对立美。对比有利于反映事物之间的矛盾和本质特征, 往往能给人留下深刻的印象。通过对比分析, 进一步增强读者的明辨是非能力, 达到潜移默化的教育劝导目的。如, “喝进去几滴白酒, 流出来无数血泪”。该标语通过“几滴白酒”“无数血泪”来揭示两者之间的内在联系, 指出了班前饮酒会给企业安全生产带来隐患, 对个人、家庭带来严重伤害。采用对比手法, 晓之以理, 动之以情, 发人深省, 令人警醒。

　　形象美。比喻能把抽象的道理浅显地表达出来, 使人对事物产生全新的认识和感受。如“麻痹是违章的温床, 违章是事故的土壤, 事故是企业的伤疤, 必须尽快予以扭转和消除”。该标语将“麻痹”“违章”“事故”比喻为“温床”“土壤”“伤疤”, 形象地表达了麻痹大意、违章操作、安全事故对公司生产经营的影响程度, 使大家对安全生产工作有了一个全新的认知, 侧面宣传了遵规守纪、按章操作对公司经营的重要支撑作用。

　　气势美。在对国家政策、法律法规的宣传方面, 可使用排比增强语势和节奏感。如“‘化工生产五十五条’禁令就是责任线、高压线和生命线”。在全面了解“化工生产五十五条禁令”出台的背景、具体内容后, 笔者对实行“化工生产五十五条禁令”的作用和意义进行了梳理, 有感而发, 依次排列, 采用排比手法撰写标语, 对普及安全知识、明晰安全生产禁令, 动员全员严格执行“化工生产五十五条禁令”有着积极作用。

　　三、展现语言魅力, 突出一个“亲”字

　　温情亲和是标语传播的时代要求。在当下的和谐社会, 以人为本是做好一切工作的出发点和立足点, 因此, 要改变标语原有简单粗暴的表达形式, 要熟悉大众化的阅读习惯和传播特点, 进而营造温馨文明、平等亲和的语言环境, 进一步提升标语的社会功效。这也是新时期应用文发展趋势的必然要求。

　　语言要简练亲和。标语写作要适应社会大众的理解能力和阅读习惯。在确定标语主旨和内容后, 要选用大众化、规范的语言, 采取喜闻乐见的形式, 拉近与人民群众的距离, 增强公众的亲切感、认同感, 多渠道进行传播, 培育先进的精神文化。如“有困难, 找警察”, 该标语之所以深入人心, 使警察成为社会大众寻求帮助的首选, 主要在于语言的浅显明白, 通俗易懂。

　　言辞要雅俗共赏。对于文化程度较高的受众, 标语追求意蕴雅致、内涵丰富的语言风格, 对于一般文化层次的受众, 标语追求内容直白、通俗简明的语言风格, 总体而言, 标语要努力做到雅俗共赏。如“卧薪尝胆, 奋发图强, 从负开始, 奋起直追”。该标语是中国体操队在雅典奥运会失利的背景下编撰的。雅典奥运会上, 中国体操队的糟糕表现是所有人赛前所始料不及的, 仅获得1金2铜, 是16年来的最差战绩。在这种情况下, 中国体操队痛定思痛, 认真分析原因, 使用“卧薪尝胆”“从负开始”等意蕴深远的语言和“奋发图强”“奋起直追”等直白语言, 表现了中国体操队备战北京奥运会的指导思想和改进作风、再创辉煌的决心。

　　语气要诚恳亲切。每一条标语都包含着某种意愿。无论是表达何种意愿的标语写作, 撰写者都必须要进入预设的场景中, 态度真诚地与人民群众互动, 搭建信任和沟通的桥梁, 提高标语的劝导效果。如“为了您的人身安全, 请远离高压电线”, 较好地从受众的角度进行了友善的劝导, 语气和缓, 感情真挚, 充满了人文关怀。如果写成“严禁触摸电线, 5万伏高压, 一触即死, 违者法办”, 则显得态度生硬、语言粗俗、不合逻辑。

　　综上所述, 素材搜集、修辞运用和语言把握直接影响标语创作, 编撰人员要根据领导意图和活动规格、层级, 根据活动的目的和意义, 根据活动的氛围及文化建设的总体要求, 精选素材、确定主旨, 善用修辞、形象表达, 用语亲和, 平等沟通, 才能写出创意新颖、主旨鲜明、语言简明、社会反响好的标语佳作, 营造气氛、促进工作。